驿轩小徐：自去年杭州云栖大会上，阿里巴巴董事局主席马云提出“新零售”以来，“新零售”这个概念一直受到消费品零售行业的极大关注和热议。

1、消费成本各变量的变化

现在消费升级了，母婴群体消费母婴产品的成本跟以前相比会有哪些变化呢?实际上，随着经济发展，母婴用户富裕了，对于金钱不再抠门了;物流和体验呢?我们发现随着O2O平台和同城快递业态的发展，用户在这方面的成本是降低了。

2、消费人群的变化

小镇青年正在成为中国消费升级的主流消费人群。

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3.移动支付

移动手机终端和移动电子商务的发展推进了中国移动支付的普及和高速发展，同时支付宝支付和微信支付两大支付手段越来越走入线下实体零售的日常支付情景中去。我们也看到很多母婴群体消费者也越来越多通过支付宝、微信支付等方式进行购物消费

4.微信社群

母婴客户群体主要是指“妈妈+宝宝”的客户群体，且以育龄期女性消费群体为主。

5.线上线下全场景传播

除了在销售渠道方面我们需要线上线下全面布局以外，随着现在传播媒体的分化和多元化，我们同时看到现在消费者媒体接触方式也越来越多元化、网络化。

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